Les actions horlogères suisses chutent après le rachat de leur rival Bucherer par Rolex

La direction a minimisé la nouvelle en affirmant qu'il ne s'agissait pas d'une transition stratégique de Rolex vers le commerce de détail.

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Les actions du groupe Watches of Switzerland ont chuté ce matin après que Rolex a racheté l'un de ses principaux concurrents, Bucherer.

Le groupe de vente au détail britannique – qui comprend Goldsmiths, Mappin et Webb et Mayors aux États-Unis – a vu le cours de ses actions chuter d'environ 28 pour cent à un moment donné, alors que les investisseurs réagissaient à l'acquisition par Rolex du joaillier et horloger suisse.

Bucherer possède des magasins dans le monde entier, notamment en Suisse, en Allemagne, en France, en Autriche, au Danemark et aux États-Unis.

Il dispose de quatre sites à Londres : au One Hyde Park à Knightsbridge, au Selfridges à Oxford Street, au Royal Opera House de Covent Garden et au Village at Westfield London.

Le mois dernier seulement, les actions de la société Watches of Switzerland, basée à Leicester, ont bondi de 13 pour cent suite à l'annonce d'une hausse des bénéfices de près d'un quart alors que la société poursuivait son expansion en Europe et aux États-Unis.

Cependant, depuis lors, la baisse de la demande de bijoux de luxe s'est combinée à un ralentissement des ventes au Royaume-Uni et en Europe, ce qui a entraîné une baisse de ses revenus mondiaux. C'est le plus grand détaillant de montres Rolex au Royaume-Uni, aux côtés d'OMEGA, Cartier, TAG Heuer et Breitling.

Aujourd'hui, la direction a tenté de minimiser l'information en affirmant que Bucherer était un partenaire commercial de longue date de Rolex.

Rolex a confirmé que l'acquisition faisait partie des plans de Jorg G Bucherer, 86 ans, propriétaire et troisième génération de la famille Bucherer, visant à assurer l'avenir de l'entreprise, étant donné qu'il n'a pas de succession familiale.

Il a déclaré qu'il ne s'agissait pas d'une transition stratégique de Rolex vers la vente au détail et qu'il n'y aurait aucune implication opérationnelle de Rolex dans les activités de Bucherer. Il a également déclaré qu'il n'y aurait aucun changement dans la manière dont Rolex répartissait ou distribuait les marchandises.

Rolex, dit-on, a confirmé chacun de ces points.

Russ Mould, directeur des investissements chez le courtier en ligne AJ Bell, a déclaré que les investisseurs de Watches of Switzerland semblaient néanmoins ébranlés par l'expansion de Rolex dans le commerce de détail.

Il a déclaré : « Les investisseurs semblent craindre que le rapprochement signifie que Bucherer bénéficiera d’un traitement préférentiel, notamment d’un meilleur accès aux montres que les consommateurs cherchent désespérément à acheter.

«Les efforts déployés par la Suisse pour rassurer le marché sur le fait qu'il n'y aura aucun changement dans la façon dont Rolex répartit les actions sont tombés dans l'oreille d'un sourd.

« C’est ce que Rolex aurait pu promettre maintenant, mais cela pourrait facilement changer à l’avenir.

« Il y a eu une tendance parmi divers fabricants de produits, y compris les grandes sociétés de formateurs, à vendre directement au consommateur.

« Ce faisant, ils en apprennent davantage sur les préférences des clients et réalisent davantage de marge, car ils peuvent éliminer les intermédiaires pour ces ventes directes.

« Imaginez que cela se produise avec Rolex. Théoriquement, elle pourrait utiliser Bucherer comme canal de vente et ne pas avoir à s'embêter avec d'autres revendeurs agréés tels que Watches of Switzerland.

«Il convient de noter que Watches of Switzerland est l'une des actions préférées de nombreux gestionnaires de fonds de moyenne capitalisation.

"Ils devront examiner attentivement l'annonce de Bucherer et décider si elle change radicalement les arguments en matière d'investissement."